廣電總局六十號令將壓縮百億電視廣告———

本報訊 “強烈抗議在廣告時間插播電視劇”已成為時下流行語，說明觀眾對電視劇植入廣告的“審美疲勞”已難以忍受；同時，隨著廣電總局61號令的實施，大消減了電視商業廣告的播出時間，理論上2010年會有超過100億元的廣告因此被壓縮掉。向電視劇植入廣告成為廣告商、電視臺的迫切需求和大勢所趨，如何看待電視劇廣告植入的“井噴”以及怎樣植入才能讓觀眾不反感，成為利益各方與觀眾的新輪角力。昨天下午，“搜狐電視劇新媒體論壇”上，與會各方對這問題展開激烈討論。

目前，植入廣告從電視劇制作上游來看，需求強烈。不僅制片方表示迫切需要廣告收入攤薄成本，廣告商也介入意圖強烈。聯合利華大中華區媒介總監周博稱，在觀眾擁有更多遙控器決定權后，廣告商掌握的30秒廣告時間近乎失去了意義，因此企業迫切尋找廣告時間之外的域。據透露，有的企業甚至“研發”到將品理念整體植入電視劇的“高端”，比如即將播出的某都市劇，幾乎每集都是廣告的轉化，女主角的情感態度“男人次次欺騙了你，怎么辦？甩了他！”植入的就是頭皮屑洗發水的廣告語。

雖然趙本山的春晚小品因強硬植入廣告過多遭到強烈批評并因此波及隨后播出的《鄉村愛情故事3》，但本山傳媒副總裁、《鄉村愛情故事》制片主任劉流認為還是應該正面看待廣告植入話題，“說‘廣告里面插播電視劇太片面’了，《關東大先生》和《鄉村愛情故事》植入品都是8個，但前者沒人提，后者卻被廣泛爭論大概是因為我們總裁演的小品引起的?！痹谒磥?，受“61號令”影響，各電視臺都在整合廣告資源，廣告商有需求，制片方有收益，“只要不影響劇情，我認為大可不必這么嚴重的討論”。

然而事實上，恰恰這個“是否影響劇情”的標準究竟是什么，在觀眾和廣告商與制片方之間存在巨大分歧，也是導致植入廣告遭到詬病的癥結所在。劉流的觀念是“要巧，別故意，順理成章就好”，“有個電影，主人公買單，掏出銀行卡，鏡頭推，就有點故意了”。他也承認，《鄉村愛情故事》的植入也有問題，比如觀眾反映他扮演的劉大腦袋跟董事長開個子的車不合理，“雖然戲里解釋了，我倆排氣量不樣，但感覺確實不太好，下次定改正”。

如何解決植入廣告的矛盾，安徽電視臺廣告中心負責人查道存認為要自律，二靠法治。自律符合各方利益，沒有約束地瘋狂追求植入廣告傷害的不只是觀眾的胃口——聯合利華代表也表示，廠商在意的是植入環境是否嘈雜，如果植入太多會慎重選擇。同時很多都對植入制定了嚴格的法律來約束，值得行業借鑒。查道存還透露，廣電總局正在進行調研，很快會有針對植入廣告的嚴格細致的規定出臺。

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